这家中国公司的广告,被全世界骂翻了

环球时报   耿直哥   2016-05-28 09:09  

昨天,几乎所有的外媒,都在集中报道一家来自中国的企业——但不是夸赞,而是怒斥! 原来,这家名为的“上海雷尚”的化妆品公司,为了推广他们新推出的一种名为“俏比”的洗衣产品,拍摄了一个他们自以为很有“创意”的广告。可当该广告在全中国播出后,不仅没有让人记住产品好,反而令很多在华的老外看了后感到【异常恶心】... 以下,就是该广告的视频,你们感受一下:

说实话,笔者对于境外媒体和很多国外网友看到这一广告后所表现出的震惊和愤怒的情感,并不意外。毕竟,即便在我一个中国人看来,这个广告的“种族歧视”色彩都太过明显了。

要知道,如果一个西方公司敢打出这样一个广告,那么这家公司恐怕早就被社会集体抵制了,最终只能破产。

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外媒都炸锅了...

可问题恰恰在于,拍摄这个广告的是一家中国的公司,针对的也是中国的观众。那么这难道是因为我们中国人都是“种族主义者”吗? 对于这一问题,为在中国的老外们提供资讯的一家名为“Shanghaiist.com”的网站这样写到: “由于中国人的传统是“以白为美”,所以他们厌恶黑色的皮肤,并由此对非裔群体产生的“种族歧视”的看法,往往仅仅因为他们的黑肤色,就认为他们肮脏。”

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截图来自shanghaiist.com

但笔者觉得这种一上来就直接“中国人如何如何”的说法,太以偏概全了。 毕竟,虽然“以白为美”确实是中国当今社会中一个长期存在一种审美观,但这并不代表中国人都认同这一观点。为我们守卫边疆的解放军战士,喂饱我们的辛勤农民,他们的皮肤都不是白色的,而是红色甚至黑色的,但中国社会主流的声音从来都是尊重他们,而不会因为肤色就歧视他们。 实际上,很多在中国生活的非洲留学生,也曾表示在中国遭到的种族歧视要远远少于在欧美国家。很多国内学生更是与这些来自非洲的同学成为了好友。 

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当然,我们也必须承认,中国的社会中确实存在着一定程度上的“种族歧视”的行为。只是这不仅仅只发生在中国,几乎整个亚洲都存在,但与欧美国家不同的是,亚洲国家的民众往往并没有意识到这一问题。 相比之下,欧美国家的白人的父辈祖辈,曾经在历史上殖民和奴役过非洲的人民,所以这令如今的白人在政治上有一种无法回避的负罪感,同时生活在这些欧美国家的非裔群体也对于种族歧视的问题更为关注和敏感。所以,种族歧视在欧美国家往往是一个有非常大关注的话题,更成为了一种“政治正确”,没人敢轻易触犯这个“雷区”。

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可同样在过去2个世纪遭到欧洲白人殖民者的亚洲国家(特别是东亚和东南亚地区),却因为同样是殖民主义和种族主义的受害者,所以这些国家的民众从来都认为自己也只是种族主义的受害者,从来没有想到过自己也会成为“歧视”别人的“加害者”。

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因此,拿黑人的肤色进行“调侃”的情况,几乎在以东亚和东南亚为主的亚洲国家很是常见——但与其说是出于“恶意”,倒不如说是出于“无知”。

一个典型的例子是,就在今年年初,泰国一家化妆品公司就在广告描述了一个黑肤色的女人不受待见,一个白肤色的女人却成为人生赢家的故事,并打出了“白皮肤才是成功的关键”的广告标语。

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当然,泰国这个【用肤色进行炒作】的广告,之后也被世界各地的网友骂惨了,怒斥这是赤裸裸的“种族歧视”。其中,咱中国国内的媒体当时也都集中报道了这件事。 可令人遗憾的是,这个发生在泰国的教训,却并没有引起国人的重视,关注度极低。结果今天我们便看到了一家中国的企业,在同一个错误上栽了跟头... 目前根据我们记者的采访,“上海雷尚”方面给出的回应便是:“没有想到这是种族主义”——甚至该公司一位负责人还认为可能是外媒“太敏感”了。

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但客观地说,这并不是外媒敏感,而是因为肇事者的“无知”。 所以,笔者希望借此事呼吁咱中国人都记住一个关于“种族歧视”的标准:那就是绝对不要拿肤色去判断一个人的好坏,绝对不能仅仅因为肤色,就把人分出“高下”。 “俏比”广告的问题恰恰就在于,他们通过把“黑”洗“白”,体现了一种认为那位非洲小伙的肤色要低于之后从洗衣机里出来的白肤色的中国小伙。这就是典型的“种族歧视”行为。

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更重要的是,不论被歧视的是所谓的“黑人”、“黄人”,还是在我们的“惯性思维”看来只可能是“加害者”的“白人”,都不能够被允许和接受!——因为“种族歧视”中的“加害者”和“受害者”,从来都不是某种肤色的“特权”,任何肤色都有可能成为种族歧视的受害者或是加害者。 否则,就同样很可能出现“矫枉过正”的情况。 实际上,“俏比”这个闯祸的广告,其创意完全是“抄”自2007年意大利一家洗衣粉品牌的广告(见下面这段视频)。只不过因为那个意大利洗衣粉的牌子名为Coloreria(有色),所以为了突出这个品牌,那个广告是把白人“洗”成了黑人,并打出了“有色更好”的标语。

但这同样引起了很多观众的不满,早在当时就有不少人怒斥这个广告同样是“种族主义”。

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最后,笔者还想再念叨两句“以白为美”的审美观。不客气的说,现在中国的一些传媒机构所宣传的“以白为美”、“以瘦为美”、“以锥子脸为美”的这些审美观,确实都非常的不健康,而且即便跳出“种族主义”的范畴,这些审美观本身也都充满了强烈的“歧视”色彩。

所以,除了避免再向“上海雷尚”那样栽在“种族主义”的坑里之外,我们的社会在“反歧视”这个领域中,本身就还有很多工作要做呢!

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责任编辑:半夏 关键词: 种族主义 种族歧视 以白为美 肤色

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