这些年NBA在中国是怎么赚钱的?

腾讯财经   2015-10-29 13:39  

随着中国篮球球员不断走进NBA,中国的篮球球迷的数量不断增加,NBA在中国的热度也一直高居不下。NBA通过姚明、易建联等球员,在中国开辟了一块很大的市场。

 

中国NBA球迷超3亿

目前,NBA在中国拥有的球迷粗略估计已经超过3亿,2015年美国最新统计的人口数据显示,美国总人口为3.21亿。甚至有分析人士称,中国的球迷比美国的球迷更加了解NBA。

中国3亿多篮球球迷就是NBA在中国的一个巨大金矿。最近这些年,NBA一直都在一边想着扩大NBA在中国的影响力,另一边深入开发中国这座金矿。关键之道体育咨询公司总裁张庆之前称:“从战略角度看,中国市场未来预期很高。”

目前NBA主要从以下5个方面在中国赚钱,我们来具体盘点一下:

1、NBA球赛收入

在中国举办的与NBA有关的活动有NBA中国赛,NBA嘉年华。NBA球赛收入主要包括现场门票、限产广告和转播权。例如,2015年10月14日NBA中国赛上海站黄蜂VS快船比赛的门票票价最高的可达16888元。

 

2、中国媒体转播费

NBA和中国媒体通过广告分成加内容授权的模式进行合作。这个合作群体中除了TOM,还有中国20余家电视台和一些门户网,以及多家广播电台、平面媒体。

 

3、运动员广告收入的分成

中国球迷更多的是支持个人,而美国球迷更多的是支持球队。所以NBA篮球球星在中国的影响力很大。因此NBA球星在中国会有好多代言广告的机会。

像姚明、易建联这样的运动员与NBA又有两种合作方式:一种是广告由NBA代理,一种是个人的经纪公司代理。不管是哪一种,NBA都会得到一定的广告分成。这一部分也是NBA收入的主要来源。

4、NBA与中国企业合作

在中国,NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克等中国品牌。例如,蒙牛就曾与NBA中国联合推出定制包装牛奶,未来数年内,蒙牛将陆续推出NBA30支球队,每支球队包含球队版和5名球员版的蒙牛NBA主题包装牛奶。这些合作自然是双赢的,也是NBA扩大自己影响力,增加收入的主要途径。

 

5、NBA进军游戏行业

随着NBA产业的兴起,由NBA比赛衍生出来的游戏日趋繁多。目前比较火的有NBA2k系列、NBA Live系列。前不久大事科技宣布将与NBA联手开发手机游戏。据称,林书豪会在游戏中扮演一个角色。游戏一方面给NBA创造了收入,另一方面也扩大了NBA的影响力。

林书豪是NBA现役华裔球星,目前效力于夏洛特黄蜂队,因他曾经在尼克斯队的优秀战绩表现又被称为“林疯狂”。《露天看台体育》记者大卫-墨菲表示,林书豪的真实身价应该在高于联盟平均身价398万美元之上,以及他现在的年薪1500万美元之下。

NBA主席Adam Silver 

NBA主席Adam Silver 中国市场潜力很大

在NBA负责人看来,对于中国市场的开发还远远不够。NBA主席Adam Silver曾在上海表示,NBA在中国已经拥有3亿多球迷,相当于整个美国的人口,市场潜力无限。体育转播的价值在数字时代越来越明显地体现出来。

去年,NBA在中国的收入为2亿美元左右,分析师估计今年NBA的收入不会低于60亿美元。假如今年NBA在中国的收入达到3亿美元,这也只不过占NBA总收入的5%。

也许是NBA慢慢的让中国的大佬们看到了体育产业的无限价值。近几年中国富人也开始投资体育产业。2014年国务院下发文件,明确提出,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。这让中国的大佬们彻底坐不住了。

王建林不仅投资了继瑞士盈方和马德里竞技,还以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。马云也在去年以12亿元投资了恒大,而且还投资了新浪体育。另外,王健林父子及马云共同投资了乐视体育。

随着资本不断流入体育产业,不久我们或许会看到中国体育产业的兴盛。

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责任编辑:倍倍 关键词: NBA 美国篮球 中国 经济


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