中国市场能哺育他们,也能哺育我们自己

独家网   雷希颖   2015-03-12 10:12  

作为“世界工厂”的中国以生产“物美价廉”的中国制造产品为全球消费者熟知,而“中国市场”的巨大哺育能力也越来越被外国企业看重。“中国市场”隐藏的巨大潜力对于许多外国企业来说就像取之不竭宝藏,他们纷纷全副武装来中国“淘金”。“中国市场”的需求影响他们的生产计划,产品在“中国市场”的销售情况也成为他们考核整体业绩的重要组成部分,某些欧洲家族手工业企业把打开“中国市场”作为挽救濒临破产状况的灵丹妙药,甚至产品在“中国市场”的销售奇迹也能成为新闻里的奇闻轶事。所以我们经常能看到类似“苹果产品如何笼络中国人?”,“中国人唤醒沉睡已久的汽车奇迹” “德国每卖出三辆汽车,就有一辆销往中国” 这种题目的新闻和文章。

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1997年,时任德国工业联合会主席的亨克尔(Henkel)提醒德国经济界,未来世界的主角是亚洲,那里将决定全球化的速度,德国经济界必须在那里占据稳固的一席。现在看来亨克尔曾经前瞻性的警示很有道理。单对德国大众、宝马和奔驰汽车品牌来说,中国市场的重要性已超过美国,欧洲甚至是德国本土市场。据统计2014年德国每卖出三辆汽车其中就有一辆销往中国,2014年,德国汽车在欧盟共销售466万辆,而在中国销售达444万辆。这就导致很多汽车品牌把迎合中国消费者需求作为在中国市场争宠的重要战略部署。

2014年苹果公司在中国实现销量和利润双增长,拉动了苹果公司整体业绩。2014年最后一个季度统计结果显示,苹果产品在中国销售额增长了70%。法国《进步报》曾报道,苹果CEO蒂姆·库克早在两年前就曾经预测,表示中国最终将超越美国,成为苹果最大的收入来源。苹果公司首席执行官表示:“我相信,中国将成为苹果最大的市场。”  近日,苹果公司在硅谷如约发布了全球瞩目的Apple Watch。与早前库克剧透和媒体预测不一样的是,中国首次成为苹果产品的首发市场,甚至有媒体断言,Apple Watch Eidition版就是因为土豪金版iPhone在中国热销为中国市场特意抛出的橄榄枝。

近日LG电子中国区董事长慎文范在上海表示,“相比美国市场,我们更加看重中国市场。”他认为随着中国经济的飞速发展,国民收入的不断提升,中国市场对于高端产品的需求超过其他任何国家。他还表示:“我们一直在中国市场率先推出尖端产品”。

 中国市场日益受到外国企业重视一方面说明了中国人的购买能力和消费欲望不断提高,另一方面也说明了中国人消费意识不断改善,越来越重视品牌和质量。中国人口基数巨大,即便追逐高端产品和品牌效应的消费者只占一小部分,那也是巨大的人群。这种现象对中国本土企业来说既是警示又是机遇,中国企业应当更加注重研发和创新环节,掌握核心技术和生产主动权,注重产品质量和用户体验,完善从推广到销售再到售后服务流程和服务质量,将自己生产的高端产品推到本土市场。另一方面绝不能忽视了性价比高的产品,因为并非所有人群都能消费得起高端产品,但又渴望获得高质量的产品。

当然外国企业也不宜过分依赖中国市场,随着中国越来越注重创新和质量,中国自主设计的高质量产品在中国市场所占的份额也将越来越大,中国从外国高端产品消费大国到中国高端产品生产大国转变只是时间问题。中国市场既能既能为外国产品创造销售奇迹,也自然更能为中国企业发展提供动力。谷歌被挡在中国市场外边,百度得到了大的发展,Facebook被挡在中国市场外边,新浪微博人人得到了大的发展,twitter被挡在了外面,新浪微博得到了发展。这样的例子不胜枚举。

中国的消费者追求高端产品的同时,不宜盲目追求外国产品从而忽视了身边那些高端的中国产品。前不久德国工业设计机构“汉诺威工业设计论坛”在慕尼黑公布了“2015年设计大奖”获奖名单,其中多款获奖产品来自中国,6件参选产品获得iF设计奖最高奖项——“iF金奖”。这6家企业包括,北京东方多媒体科技公司年初刚刚推出的新款电视、联想超级本“Yoga 3Pro”、美的魔法师电饭锅、锤子科技公司推出的智能手机、深圳市雷迪奥光电技术有限公司的黑玛瑙LED拼接屏等。

潜力巨大的中国市场对中国企业既是机遇又是挑战。当别人瞅着我们自己碗里的红烧肉的时候,我们应当想方设法自己吃掉它。

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责任编辑:半夏 关键词: 中国市场 中国制造

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