媒体融合必须运用互联网思维

xmtnews.com   2014-11-07 12:47  

思拓合众科技有限公司CEO钟胜辉

思拓合众科技有限公司CEO钟胜辉

 

2014首届思拓新媒体大会10月31日在北京隆重召开,大会主办方北京思拓合众科技有限公司CEO钟胜辉先生为大家发布了思拓媒体融合战略。

钟胜辉先生认为传统媒体转型的现状主要有以下几点:

首先,传统媒体和新媒体目前是各搞一套,资源整合难。

其次,新媒体普遍不受单位重视,体量不足传统媒体的1/10。

第三,大部分还在用传统媒体思维办新媒体,观念非常落后。

第四,在技术层面还在依赖传统软件和外包开发的方式,模式落后。

此时台下嘉宾纷纷陷入沉思,大家都在一一对照自己单位的情况与此相符了几条。

随后,钟总为大家分享了他所理解的媒体融合发展的几个观念。

第一,传统媒体必须尽快用互联网思维和技术,整合媒体资源,做大做强新媒体。

第二,在媒体融合过程中,内容为根本,技术为支撑。从而实现内容、渠道、平台、经营和管理的真正融合。

第三,要实现媒介资源、生产要素、信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、组织结构、传播体系、管理体制的一体化发展。

第四,在媒体融合过程中,必须使用互联网思维来发展新媒体。互联网思维在新媒体发展中的运用,特别需要注意这些关键词:平等交流、互动传播、多样化、个性化、即时传播、海量传播、用户观念、用户体验以及抢占先机。

第五,借力发展。中宣部部长刘奇葆在今年4月发表的《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文中,也明确提出:能用社会的、别人的技术要尽量用,不能关起门来搞融合,什么都自己来建。要通过多种形式,充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进,实现更好更快发展。

钟总接着分享了技术是如何推动媒体融合发展的。他认为:

首先,要充分利用大数据和云计算来推进新闻生产。

其次,传统媒体可以利用移动互联技术实现弯道超车。

第三,充分利用微博、微信、QQ空间等平台来拓宽社会化传播渠道。

传统媒体在发展新媒体过程中,同时也面临着如何增强内容核心竞争力的问题,钟总从4个方面为大家提出建议。

第一,要注重品质、专业、权威。一定要提供优质新闻和深度报道,在发表评论言论时要做到真实客观。

第二,传播上要做到快捷和精简。要注重微内容、微视频、微传播,争取做到即采即发。

第三,目前的主流趋势是服务分众化和互动化。要多原创一些个性化新闻,采用精准传播手段,同时运用互动思维增强用户的参与度。

第四,内容的展现形式多媒体化。在内容创作方式上,尽可能使用图文、图表、动漫和音视频等多媒体形式,增强用户的体验。

最后,发布了思拓的媒体融合战略:云服务。

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未来思拓的产品将实现移动采编、多终端发布、多渠道传播和大数据挖掘。

在钟总演讲结束的时候,台下响起了长久的掌声。在记者采访中,与会嘉宾普遍认为钟总的这些媒体融合的理念非常先进,直接戳中了大家的痛点,引发深思。更重要的是,钟总还为大家指明了媒体融合的方向,并提出了许多实质性的、可操作的宝贵建议。

(作者:谢春业)

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责任编辑:风过留笑 关键词: 思维 互联网 媒体


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