中国话语权国家队得到习大大的“力挺”了吗(2)

100头条   2014-08-25 10:57  

乙、传媒新政

有分析人士认为,对于部分背景深厚的国有文化传媒企业和有意投靠“大树”的市场化传媒企业来说,这是十七大“文化产业大跃进”以来的最好政策机遇,有可能扶持出市值上千亿的巨型国有传媒航母。各方究竟该如何享受政策红利?

1、传统媒体:砸钱能行得通吗?

有分析人士指出,传统媒体是这一政策的受益主体。强势央媒和传媒央企、一线传媒国企在新媒体领域将通过“砸钱”、建“绿色通道”加速发展,获得更大的话语空间和发展空间。人民日报、新华社、中央电视台等当然一马当先,上海广电、湖南广电、南方报业、浙报集团等强势地方媒体平台背景的媒体集团也有先发优势。已经折腾出来的,人民网、东方明珠、百视通、电广传媒、浙报传媒、中南传媒,都可能在新媒体的路上扬帆而去,还没有动作的,也未必不会有“逆袭”之举。

广电是传统媒体中的主力军,但目前无论是领导视察,还是股市飘红的,目前主要是传统的报业、新华社。电视台要想抓住这一机遇,应该大胆进行改革,不仅仅是制播分离,更应该将可经营性资产剥离出来,成立传媒集团。对于有线电视网络而言,究竟是媒介还是媒体,这不是定义的问题,而是自己选择的问题。现在没有必要再去纠结当年的网台分离政策,而是应该向华数学习“网络与传媒双轮驱动”的战略,通过内容、应用的集成和运营,向新兴媒体迈进,才能享受到政策的红利。

2、网络媒体:与传统媒体不再“隔山望远”

面对新政带来的媒体融合潮流,网媒今后与传统媒体的关系也许不再是“隔山遥望”这么简单,也许在将来,我们会更多地看到国资“热钱”砸入网络媒体,网媒实现公私多元投资,国企实现重组,两者完成内容、运营的全面集合。其实这样的实践,早在09年就已实现,上海市委宣传部对新华传媒进行资产注入和整合,试图打造“传媒航母”。新政的推出或许是网媒吸入国有外延注资的新契机。

除了网络媒体,其他互联网企业在业务和资本上也有望和国有传媒文化企业发生越来越多的“关系”,如果你听说乐视网“牵手中宣部开办党建轮播频道”并对之一笑置之的话,如果你对小马奔腾原董事长李明去世后引入国字头的华人文化产业基金入股也感觉顺理成章的话,相信未来几年内会有更多的文化传媒圈的“混搭”和“混合所有制”令我们见怪不怪。

3、新媒体的春天真的来了吗?

据大智慧通讯社报道,今日下午,新华传媒及其控股股东上海报业集团联手元禾资本、华映资本设立“825新媒体产业基金”将召开首期签约仪式,针对互联网新媒体方向,投资总金额为12亿。在中央刚刚通过《指导意见》的背景下,上海报业新媒体方向推进的动作相当惹眼。

分析人士认为,在控股股东上海报业有望成为“新型媒体集团”的情况下,旗下唯一的上市平台--新华传媒必将从实质上促进集团转型,融资、并购等一系列动作有望进一步落实。

更有许多业内人士认为,文件的出台,新媒体将迎来春天。因为在此背景下,传统媒体如果想转型做大,今后的一段时间里,肯定会上演众多的资本并购入股案例。

有关媒体变革的好戏,到底能上演到什么程度,目前并不能确定。有媒体人分析,此次之所以出台新政,与眼下传统媒体与新媒体的发展现状密不可分。

文件刊发后的广泛关注,以及资本市场上对传媒行业的追捧,让人既看到了未来变革的机遇,也同时要保持清醒。如此错综复杂的一个行业,绝非一个文件一条政策,就能将新媒体与传统媒体有效融合起来。现在就下结论,断言新媒体将迎来春天,为时尚早。

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责任编辑:马新斋 关键词: 新媒体 习近平


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