新媒体的春天,谁的春天?

来源网络   西方黑   2014-08-20 11:37  

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8月18日,前一天还在南京看青奥会的习大大飞回北京,接见了几个外宾之后,就主持召开了深改组第四次会议。

以目前的政治格局论,深改组实际上是改革的决策领导机构,而改革是当前中国的核心问题,从这个意义上说,深改组和国安委一样,是核心权力机构。

以这样重要的机构的名义开会,讨论并出台了一个叫《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件,高层对媒体工作的重视程度可见一斑。

毫不奇怪,这个文件公布后,《人民日报》海外版的网站海外网发表了一篇文章,称之为“中央深改组第四次会议释放的重大政治信号”,署名是海外网专用五毛马甲“侠客岛”,内容是各种高大上的鼓吹。意思无外乎一个,向传统媒体喊话,让他们缴枪不杀,认清形势,看到主流舆论所在,及时回头,立地成佛,不要对抗历史大趋势。文章最后,例行欢呼新媒体春天的即将到来。

欢呼归欢呼,新媒体的春天能不能来,还是要另说。就算是新媒体真的如海外网的文章所说,如雨后春笋般涌现,对党国到底是好事还是坏事?

办媒体需要三个要素,一是资本,二是牌照,三是人。以前传统媒体的问题是,有牌照的各大报业集团没钱,有钱的各种土豪没有牌照,两边搭不上线,就算是搭上线了,由于各种原因,运行起来也是磕磕绊绊,并不成功。比如著名土豪王健林重金投资的《华夏时报》,就一直不温不火,半死不活。

新媒体的出现带来了一个新的机会,让土豪们可以在传统的管理体系之外打出一片新天地,传统媒体人这两年纷纷下海,创办各种微信公号和新媒体,搞点政治花边,打打擦边球,一边吸粉,一边待价而沽,坐等土豪上门谈收购。

新媒体到底是不是媒体?在传统媒体人看来,这其实是很成问题的。比如微信和微博,各种谣诼满天飞,让人无所适从。从传统媒体人的角度看,微信和微博根本就不算媒体,虽然它也生产信息、传播信息,但是从生产到传播,缺乏核实这个关键环节,所以让人分不清哪些是事实哪些是谣诼。

于是管理者来了,这几年对微博的管控已经经过几轮加强,对微信最近也已出台了管理办法。当然,对官府来说,主要针对的是各种政治谣言,但传播政治谣言恰恰是各种自媒体吸粉的最有效策略。没有政治谣言,谁还关注微信公号和大V干什么呢?

现在高层提出,要推动新媒体发展。可以预见,在接下来的一两年里,全国各地的报业集团,只要有能力有资金,都会上马新媒体项目,正规军要来了,之前的散兵游勇游击队就剩两条出路,要么被招安,要么被消灭。

但对党国维持团结稳定的大好局面而言,这未必是好事。

现在的新媒体,也可以分两种,一种是澎湃,一种是观察者网。

澎湃是官军正规军,据说上海报业集团投资四亿,以《东方早报》的采编队伍为骨干打造而成,但从上线以来的这两个月来看,虽然换了形式,内容没换,还是传统媒体的路子,以挖猛料揭黑为重点突破方向,吸引用户,臣心一片磁针石,不指南方不肯休,直奔南方系而去。据说有关部门已经警告过,但尚未得到证实。

观察者网的路子,在传统媒体人看来,其实不算媒体,更不用说主流媒体了,媒体圈从来没认为它是媒体。但好在它的路子是擅长各种洗地和叼盘,据说也得到了上面的肯定。

所以,新媒体转型成不成,其实用一个最简单的办法就可以测试出来,就看官方怎么对待澎湃和观察者网。澎湃是官方自己出钱出力办的,但是正在朝挖社会主义墙脚的方向狂奔,观察者网是纯正的自带干粮五毛。官方对谁的支持力度会更大些呢?从立场上说,应该选择观察者网,但从操作上看,这轮官方推动新媒体发展,只会催生更多澎湃。

为什么呢?因为人。新媒体如果还是媒体,必须得有人来做,而且得是媒体人。传统媒体人分两种,一种是各种党报党刊党网的官僚,一种是南方系(包括各地的晚报、晨报之类的都市报刊)。

官僚们听话,但是不说人话,干什么什么不成,吃什么什么不够,办媒体没有亲和力,也没有什么公信力,官府再加大投入,让他们办新媒体,无非多几个人民网这种没用的废物,就不用说了。

在目前的国内媒体格局中,南方系算是不折不扣的精英群体。这也是为什么各大门户网站不做新闻则罢,要做新闻,就只能从南方系找人的原因。南方系过去多年,已经有许多人提前上岸,转向新媒体,如果来议论新媒体高潮,无疑会为他们提供更多的升职加薪机会。

也许有人会说,不是还有自干五呢吗,干嘛不用?自干五在媒体里属于稀缺物种,媒体里活跃的自干五,全国也就那么几个,扳着手指头都能数过来。就这么几个宝贝疙瘩,官府还找不到,就算找到了也不会放手用。党内居然混进了真相信共产主义的,那还得了?

至于《环球时报》、观察者网,还是那句话,他们离飞盘很近,离新闻很远,完全在主流媒体圈之外,别人根本不认为他们是在做新闻。这是反面典型。对官府而言,自干五也就是在路边捡到的野狗,没给骨头就肯效力,这是好的,但找到自己喜欢的了,捡来的野狗就会被扔到一边。

从这个意义上说,如果官府真的不是想给自己培养掘墓人,扩大带路党队伍,还想红色江山千秋万代,在找到靠谱的人之前,还是缓行的好。

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责任编辑:何美 关键词: 新媒体


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